Бренд на замке

Как полиграфия помогает выстроить надёжную защиту от фальсификации.

С тех пор как вышла моя статья «Защита прежде всего» (Publish № 7, 2000) с обзором защитных технологий в полиграфии, изменилось многое, но проблема защиты, к сожалению, не решена, а лишь обострилась. Абсолютное средство защиты от подделки вряд ли будет изобретено, а тяга мошенников к наживе неправедными способами неистребима. Производство контрафактной продукции увеличивается год от года. Подделывают всё! По данным Kodak, ежегодный мировой объём потерь от подделок выливается в астрономическую сумму, не поддающуюся осмыслению, — 700 млрд долл. (немногим менее ВВП России в 2006 г.)! Некоторые российские эксперты считают, что подделками у нас являются почти половина алкоголя, 30% одежды, почти 40% косметики и лекарств. Не помогает даже всё более жёсткая позиция государства. Для защиты винно-водочной продукции, кроме уникальных этикеток, введены защитные акцизные марки, позволяющие жёстче контролировать оборот спиртных напитков в стране. С точки зрения полиграфии, акцизные марки имеют очень высокую степень защиты, близки к ним сертификаты, векселя и другие ценные бумаги. Обязательные элементы федеральной акцизной марки см. на рис. 1.

Но даже такую продукцию подделывают! Чтобы усложнить жизнь изготовителям фальшивок, а главное — увеличить сборы в бюджеты всех уровней (ибо с «левой» водки никаких налогов не платится), Министерство налогов и сборов (заказчик федеральных специальных марок) регулярно меняет образцы марочной продукции.

Рис. 2. Образцы специального растрирования

Ухудшается ситуация и в фармацевтике. В криминальные хроники начали попадать не только мелкие мошенники-кустари, но и легальные предприятия, даже лидеры отрасли. А ведь здесь ошибка смерти подобна не только в переносном, а и в самом буквальном смысле.

Про компьютерное пиратство (поддельное ПО, музыкальные и видеодиски в «фирменной» полиграфической упаковке) также наслышаны все. Показательные единичные рейды милиции и телевизионные кадры с бульдозерами не делают погоды.

Тиражи пиратских компакт-дисков исчисляются сотнями тысяч. По оценке западных экспертов, мировой рынок только музыкальных пиратских компактов оценивается в 5 млрд долл. Объём продаж чистых «болванок» в несколько раз превышает продажи записанных. Дошло до смешного. Видимо, поняв бесперспективность борьбы, в стоимость чистых компакт-дисков уже включают «налог», призванный покрыть потери музыкальных компаний от пиратства. Таким образом, производители компакт-дисков и записывающих устройств (тех же DVD-RW-дисководов) готовы уменьшить свою прибыль, лишь бы избавиться от жалоб и применения защитных технологий (которые, в частности, могут исказить качество звука) звукозаписывающих фирм.

Поддельные мировые бренды одежды, часов, бытовой техники и электроники, в первую очередь из Азии, заполонили мировой рынок, и никто не знает, как с этим бороться. Понятно, что одних полиграфических методов защиты недостаточно, но у типографий всё-таки есть действенные и эффективные приёмы, соответствующие степени угрозы. О них и поговорим.

Как быть

1. Защита должна быть адекватной — соответствовать степени возможного ущерба от фальсификации продукта. Голограмма на проездном и банковский сертификат на обычной бумаге будут выглядеть одинаково нелепо.
2. Себестоимость защищённой продукции должна быть максимально низкой за счёт больших тиражей, специального оборудования, уникальных технологий и т. п. Защищённая этикетка не должна сильно повысить себестоимость продукта и уменьшить его конкурентоспособность. Тогда у мошенников просто пропадёт финансовый интерес к затратному и рискованному производству.
3. Необходимо регулярно менять вид защищённой продукции, нарушая налаженные техпроцессы фальсификаторов и заставляя их тратить новые средства на своё преступное производство. Речь не о полном ребрендинге фирмы, а об изменениях внешности товарных этикеток.
4. Надо чётко разграничить доступность идентификации защитных элементов. Их можно определить трёмя способами: а) визуально и сенсорно; б) с помощью простых приборов (например, лупы, ИК- или УФ-лампы, сканера, электрического тестера); в) дорогостоящими узкоспециализированными анализаторами. О первой группе элементов должен знать каждый покупатель. Третья, наоборот, не оглашается публике и контролируется только профессиональными экспертами в специальных лабораториях.

Проблема фальсификации акцизных марок не в степенях защиты, а в отсутствии информации о них у потребителя. Самое лучшее — комбинированная защита продукции элементами из разных групп.

Допечатный заслон

Дизайнерские методы защиты с помощью особых приёмов вёрстки и программ для обработки изображения, увы, практически исчерпали потенциал. Контрольные и штриховые коды, скрытые изображения, совмещённые рисунки, специальные «дефекты», антисканерные сетки и даже гильоширные элементы и микротекст уже освоены злоумышленниками. Графические элементы легко копируются с помощью современной сканирующей и печатной техники. Да и как можно всерьёз рассчитывать на такую защиту, если даже офисные полупрофессиональные сканеры и цифровые фотоаппараты уже «упёрлись» по разрешающей способности в структуру бумаги или плёнки, на которой отпечатано изображение… Ёмкость компактных носителей информации измеряется терабайтами (все хитросплетения микронных гильоширных сеток умещаются в карте памяти размером с ноготок), а любые совмещающиеся изображения и микрошрифт с высотой букв 0,4 мм легко печатаются большинством принтеров последнего поколения.

Рис. 3. Путеводитель по выставке IPEX-06: логотип PrintCity с использованием пигментов Merck, слово «Guide» — холодным тиснением

Тем не менее, для защиты недорогой продукции вполне оправданны некоторые графические методы: печать тангирных и гильоширных сеток, высокая линиатура до 250 lpi, микрографика, надпечатывание переменной информации. Главное, вовремя менять дизайн, чтобы сбить с толку налаженные производства злоумышленников.

Единственное, что имеет серьёзные шансы на успех в препрессе, — специальные виды растрирования. Линейчатые, концентрические и любые другие «неправильные» виды растров хотя и несколько ухудшают восприятие картинки, но ставят сложнопреодолимый барьер для фальшивок. По крайней мере, их нельзя будет повторить в офсете, не имея в типографии уникальных алгоритмов растрирования. А подделки на уровне цифровая/офсетная печать легко определяются специалистами.

Эффективны и нетрадиционные виды цветоделения: дуплекс, триплекс, 5-, 6- или 7-красочная печать. Правда, тут необходима поддержка печатного цеха — наличие офсетной печатной машины с соответствующим количеством секций. Но эта задача всё же имеет решение. И оно проще, чем внедрение орловской печати.