Электронные книги: модная тенденция или будущее издательской индустрии?

В выигрыше и издатели, и потребители. Для первых снижается себестоимость выпуска (не нужно тратиться на бумагу, печать и распространение), а значит, и продажная цена падает в несколько раз по сравнению с бумажной копией (особенно существенно для глянцевых изданий). А это прекрасный фактор для расширения читательской аудитории, а иногда — повод пересмотреть расценки на рекламу или хотя бы удержать существующих рекламодателей.

Для потребителей экономия в 50-80% — отличный повод купить давно желанное издание. Немало и дополнительных плюсов: удобство поиска фраз и поддержка закладок с гиперссылками, распечатка на принтере, добавление аннотаций и разных способов выделения текста. Наличие в файлах дополнительной информации (мета-тэгов) позволяет создавать электронные библиотеки с быстрым поиском среди неограниченного количества публикаций. Электронные книги незаменимы в поездках, поскольку занимают мало места; их можно даже не хранить в устройстве, а загружать через интернет. Специальные технологии выполнения экранов (электронные чернила, E-Ink) защищают глаза от излишнего напряжения, а батареи — от быстрого истощения. Подбираются удобные размеры букв и шрифты, книги открываются на закладках, их можно читать даже в полной темноте или слушать, конвертировав в аудиокнигу. Переход на e-books сохраняет леса от вырубки, улучшает экологию за счёт сокращения производства красок и химических реактивов.

Неудобства тоже есть — теряется эстетика белоснежных страниц, экраны многих устройств тяжело читать на ярком солнце, бывает, после длительного чтения с экранов устают глаза. Как правило, электронный вариант появляется после выхода бумажного, если издатель вообще его планирует (например, Джоан К. Роулинг отказалась от распространения саги о Гарри Поттере в электронном виде). Уже не вставишь пробники парфюмерной продукции, а это часть рекламного воздействия в печатных изданиях. Для большинства коммерческих книг при открытии любого издания нужно иметь подключение к интернету — в это время проверяется законность ваших действий. Если компания-издатель свернёт деятельность, доступ к книге закроется. Если печатную книгу можно дать почитать другому, то у электронной версии есть существенные ограничения, в частности, с открытием на разных типах устройств.

Электронные книги можно читать (в порядке снижения комфорта): на обычном ПК, специализированных устройствах — ридерах (на рынке доминируют Amazon Kindle и Sony Reader), смартфонах, мобильных телефонах.

Специализированные ридеры

Sony Reader Digital Book

6-дюймовый экран (8 уровней серого для отображения текста) хорошо читается даже на ярком солнце. В режиме отображения страниц энергия не потребляется, текст читается в вертикальном и горизонтальном положениях. Форматы: MS LIT, Mobipocket, Kindle, RTF, PDF, MS Word, ленты новостей (RSS), JPEG, MP3 и AAC. Недавно к ним прибавился ePUB, хотя первоначальная концепция предполагала, что устройство и контент будут покупать только у Sony. Книгу можно читать только на 6-ти устройствах (каждое регистрируется на одну личную запись, после чего используется операция Share).

В Россию официально не поставляется, но это не мешает продавать устройство по цене от 10 000 руб. Этому помогает бесполезность основного конкурента (см. далее) для читателей, не владеющих иностранными языками.

Amazon Kindle

В линейке 3 устройства, новейшее (Kindle DX) выпущено в мае: значительно крупнее Kindle 2 и на нём удобнее просматривать PDF. Экран имеет 16 уровней серого и выполнен по технологии электронной бумаги. В отличие от Sony, книги загружаются только в формате AZW — с сайта аmazon.com либо крупнейших онлайн-библиотек: World Public Library, MobiPocket, FictionPress. Можно просматривать только блоги, собираемые агрегатором Amazon.

Форматы: HTML, Word и PDF — после конвертации на сайте Amazon, которая оплачивается отдельно (15 центов за 1 Мбайт или предоставление адреса действующего e-mail). Загруженные книги кому-либо переданы быть не могут, поскольку привязываются к серийному номеру устройства. Для просмотра на iPhone/iPod Touch есть ПО — Kindle for iPhone. Среди недостатков: слабый контраст экрана, нет поддержки Wi-Fi и слота расширения (убран в целях защиты от пиратства). Резервные копии всех приобретённых публикаций сохраняются сайтом Amazon на аккаунт пользователя и восстанавливаются при потере устройства.

По договору, пользователь приобретает не копию издания, а право её прочтения. Это сделало юридически возможным недавний казус, когда Amazon «отозвал» проданные с нарушением авторских прав произведения Оруэлла (включая «1984») не только со своего сайта, но и со всех ридеров. Впрочем, деньги за покупку были возвращены, а Amazon обещал больше так не делать.

Форматы электронных книг

• Сейчас существует около 30-ти форматов, причём на Западе распространены одни (EPUB, MS LIT, Kindle, PalmDoc), у нас — другие (FictionBook). Они делятся на поддерживающие защиту от копирования (PDF, EPUB, Kindle и др.) и без таковой (TXT, HTML, RTF, FB2).
• Kindle  Относительно неплохо справляется с выводом изображений. Используется исключительно в устройствах Amazon Kindle. Ограничен полнотекстовой поиск, нельзя масштабировать PDF (только автоматически по размеру всей страницы).
• MS LIT  Закрытый формат разработан Microsoft. Используется на ПК (Windows) и в мобильных устройствах, в т. ч. MS Reader, позволяет проговаривать текст. Слабо поддерживается разработчиком (отсутствует в последней версии мобильной ОС Windows Mobile 6.1).
• Palm DOC  Используется в устройствах Palm Reader. Ограничения по форматированию и размерам графики. Поддерживает закладки. Защитных свойств нет.
• FictionBook Открытый формат, основанный на XML, распространён в России. Расширение файлов *.fb2. Имеет специальные тэги для описания структуры документа (эпиграф, цитата, стихи и др.) — идеально подходит для автоматической обработки, в т. ч. помещения в цифровые библиотеки. Позволяет конвертацию в другие форматы.
• ePub | Открытый формат, стандарт, разработанный Международным форумом по цифровым публикациям IDPF. Файлы имеют расширение *.epub (electronic publication). Поддерживает технологию управления доступом Digital Rights Management (DRM). Позволяет издателям производить и распространять цифровую публикацию в одном файле, обеспечивая совместимость между программным и аппаратным обеспечением. Zip-архив публикации содержит тексты в форматах xHTML, HTML или PDF, описание издания в XML, рядом в папках — графика, включая векторную (SVG), встроенные шрифты, таблицы стилей и т. д.

Использует возможности плавающей вёрстки, при которой текст отображается по-разному в зависимости от ширины видимой области: если она относительно узкая, занимает 1 колонку, при расширении окна просмотра ширина колонок увеличивается, а текст переформатируется. При достижении определённого порога разбивается на 2 колонки и т. д.: очень удобно с учётом существенных различий в размерах экранов мобильных устройств. Поддерживается большинством устройств, среди которых: eReader, Apple iPhone, Sony Reader, телефонами с ОС Android и др.

Безопасность

Ключевой вопрос в технологии распространения e-books — надёжная защита от несанкционированного копирования. Поскольку абсолютной защиты только на уровне ПО не может быть в принципе (достаточно вспомнить ситуацию с распространением, например, MS Windows и Office), в зависимости от масштаба операций издатели останавливают выбор как на относительно дешёвых способах (для уровня самиздата предназначены программы типа SecureBook), так и более дорогих.

Серьёзные бумажные издания доверяют продажу электронных вариантов специализированным компаниям: они обеспечивают действенную многоуровневую защиту DRM (защита на уровне «железа»), а персонал издания не отвлекается от основных обязанностей. Типичные шаги для приобретения e-books: регистрация на сайте дистрибьютора, наполнение корзины заказов, оплата кредиткой или электронными деньгами, после чего на вашей виртуальной книжной полке в магазине появятся новинки. Для их чтения необходимо скачать специализированное ПО («читалку»), у каждого магазина оно уникально (размер достигает десятков Мбайт).

При каждом запуске программа для чтения обращается на сайт магазина, проверяет состояние вашей книжной полки и при появлении новинок скачивает их, размещая на виртуальной полке уже локально — у вас на компьютере. При открытии книги сверяется ключ аппаратной защиты (уникальный код для каждого ПК), переданный на специализированный сервер в момент покупки, и книга открывается. Информация в сети передаётся по криптографическому протоколу SSL (шифрование с открытым ключом), исключающему несанкционированный доступ в процессе соединения с онлайн-библиотекой. Adobe для обеспечения безопасности использует Content Server — специализированное DRM-решение с оплатой за каждую копию электронной книжки.

Цифровые библиотеки

Первый их тип игнорирует законы о защите авторского права. Технические возможности для этого — развитие сетей p2p и юридически недосягаемые хостинги. Как правило, книги в них представляют собой отсканированные страницы печатных изданий и распространяются в формате DjVu.

Второй тип — усечённые, но легитимные библиотеки; появились на базе FictionBook.lib, «Альдебаран», Litportal, Bookz.ru, lib.rus.ec и «Фэнзин». Самая известная «ЛитРес» (litres.ru) имеет около 20 тыс. наименований и распространяет книги следующим способом.

Если раскуплены версии новых книг в твёрдом переплёте (hardcover) и тираж последующего дешёвого их издания в мягкой обложке (или залежи неликвидов отправлены в утиль), данная книга объявляется издательством «out of print». Если последующие её издания нецелесообразны, права на книгу возвращаются автору. В таком случае «Лит-Рес» заключает с ним договора на коммерческое распространение книг в электронном виде. Если произведение не очень популярно, текст можно свободно читать прямо в окне браузера, плата берётся только в случае, если файл скачивается (например, для последующего удобного чтения на мобильном устройстве).

Средняя цена книжки 0,3 долл., бестселлеров — до 1,5 долл. и выше. Активный покупатель может воспользоваться преимуществами абонемента (3 тарифных плана 100–500 руб./месяц, с разной степенью задержки доступа к новинкам), некоторое количество книг после прочтения можно оставить у себя. Поддерживается множество форматов (среди основных — fb2, rtf, pdf, html, epub, lit) и различные способы оплаты (SMS, WebMoney, кредитка). Файл не защищён DRM-технологией (копирование без ограничений).

У проекта есть аналог BookLand.net.ua, с книгами на украинском языке и выбором между свободным и DRM-типом электронных изданий. Кроме книг, представлена периодика (журналы EGO, «Компаньон», «Мир денег» и др). Авторы могут в режиме реального времени отследить статистику продаж и узнать, насколько активно читают произведение в онлайне. В первом случае они получают часть стоимости каждой проданной копии, во втором — часть средств от продажи баннерной рекламы на онлайн-страницах своей книги. Форматы файлов в библиотеке: PDF, fb2, rtf, txt. В других «усечённых» библиотеках (в т. ч. зарубежных) 10-12% страниц пользователю не отображается, что способствует скорейшему переходу читателя в категорию покупателя.

Третий тип библиотек — «самиздатовские» сайты, на которых авторы самостоятельно размещают и управляют своими произведениями. Такой способ распространения зачастую предполагает бесплатную раздачу контента, ставя главной целью заявить о себе как можно большей аудитории, что помогает раскручиваться молодым талантам. Авторские отчисления ограничиваются только баннерной рекламой.

Четвёртый тип — бесплатные библиотеки. Книги предлагаются в рамках проекта Гутенберг (gutenberg.org), цель которого — максимально широкое распространение произведений мировой литературы. В коллекции около 30 тыс. наименований, в основном на английском и французском, доступ свободный.

Пятый тип — платные сайты, за доступ к текстам на которых нужно платить деньги.

Традиционно продажей печатной продукции в электронном виде занимаются интернет-магазины (Amazon, Barnes and Noble, O’Reily, немало их на просторах бывшего СНГ). Некоторые, например Amazon, пользуются своим положением на рынке и завязывают книги лишь на определённый тип устройства для чтения (Kindle), другие более демократичны и не привязывают к определённому формату.

Крупнейшие коммерческие поставщики книг — Amazon (200 тыс. наименований), Ingram Digital (175 тыс.), газет — LibreDigital.

Одна из наиболее крупных молодых библиотек Zinio (www.zinio.com) занимается продажей, маркетингом и дистрибьюцией популярных журналов, книг (350 издателей, свыше 1500 самых рейтинговых журналов). В его русскоязычной версии (ru.zinio.com) на момент написания статьи была представлена продукция издательского дома Independent Media Sanoma Magazines. Цены, по сравнению с печатным вариантом, меньше раз в 7: годовая подписка на Cosmopolitan — 9,2 долл., Esquire — 12,9, Men’s Health — 9,2, «Популярную механику» — 5,4 долл. Создаёт Zinio и журналы с динамическим содержанием (на основе Flash), интересные примеры смотрите на www.vivmag.com.

Издания хранятся в формате PDF, а в Zinio Reader удобно управлять навигацией, вставлять комментарии, подчёркивать текст, перелистывание сопровождается красивым эффектом заминания листа. Среди опций: смена размера шрифта, масштабирование (до 400%), полноэкранный просмотр, мгновенный переход к содержанию. Содержимое защищает технология ContentGuard (среди её пользователей такие гиганты, как Microsoft, Nokia, TimeWarner, Sony, LG и др.).

Издательство «Открытые системы» (в котором выходит и журнал Publish) недавно заключило соглашение с проектом eSMI (http://esmi.subscribe.ru), продающим электронные версии журналов и газет. Формат — собственный, для его чтения необходима бесплатная программа eSMI Reader, работающая только на платформе Windows. Электронные издания защищены — при получении выпуска журнала или газеты он привязывается к тому компьютеру, на который скачивается. Распечатать электронную версию нельзя, цены дешевле, чем у бумажных версий. Например, один экземпляр «Мир ПК» стоит 99 руб., а три номера Playboy на eSMI обойдутся всего в 80 руб. Некоторые издания предлагаются бесплатно. Новую нишу распространения изданий в электронном виде поспешила занять Adobe, с присущим размахом разработавшая соответствующую технологию, построенную на Flash (AIR).

Adobe Digital Editions

Digital Editions (adobe.com/products/digitaleditions) — бесплатное ПО для приобретения, управления и чтения электронных книг. Требуется Flash Player 8/9. После установки ПО можно конвертировать публикации InDesign в формат ePub.

Поддерживает форматы PDF/A и ePUB, из мобильных устройств ставится на Sony Reader. Cреди возможностей — изменение размера текста, выбор режима отображения страниц, создание закладок и поиск фраз. Для удобства работы с обширной библиотекой создаются книжные полки, отображаемые в двух режимах: по миниатюрам (обложкам) и в виде списка, в последнем случае книги можно отсортировать, например, по авторам.

Если на ПК нет ни Acrobat Reader, ни полного Acrobat, Digital Editions обращается в интернет только в момент покупки, всё остальное время вы читаете книги без доступа к Сети. Но такая ситуация — большая редкость, поэтому будьте готовы, что программа запросит соединиться с Сетью. При необходимости перенести книгу на другие компьютеры каждый надо авторизировать (указать, что они принадлежат именно вам) с помощью кода пользователя (Adobe ID — это адрес электронной почты, который вписывается в форму при покупке книги). После этого книга может быть скопирована любым способом (через flash-устройство, e-mail) максимум на 6 ПК/мобильных устройств. Если разрешено издателем, книга может быть распечатана, но качество будет не очень хорошим, поскольку страницы печатаются как растровые изображения.

Для централизованного управления библиотеками электронных книг, а также обеспечения надлежащего уровня безопасности Adobe предлагает специализированное ПО — Content Server (стоимость с поддержкой — около 10 000 долл.). 4-я версия — серверное решение для защиты книг в форматах PDF и EPUB, работающее совместно с Digital Editions на настольных ПК и в мобильных ридерах Sony Reader PRS-505/300/600/700BC, Astak EZ READER/POCKET PRO и MENTOR и ряде других (производители — BeBook, Bookeen, COOL-ER, Elonex, Hanlin, IREX, Neolux). Полный список поддерживаемых устройств можно найти на adobe.com/products/digitaleditions/devices/. Среди возможностей ПО — передача цифровых библиотек в аренду (по окончании срока книга блокируется) и передача прав на распространение третьей стороне. Оплата – за каждую выполненную трансзакцию.

Выводы

Популярность электронных изданий прямо зависит от удобства устройств для чтения и стоимости книг. Под первым понимается сочетание стоимости и размера/качества экрана — в планах многих производителей значится выпуск более доступных iPhone-подобных устройств. Значит, широкое распространение ридеров не за горами!

По многим критериям лучшие перспективы у журнальной продукции. Себестоимость перевода в электронную форму глянцевого издания не отличается от перевода ч/б книги, обширная аудитория, часто выходящие выпуски — существенные плюсы данной категории. У неё высокий рекламный потенциал: в отличие от печатной статики, впечатление от динамических Flash-роликов куда сильнее, а интерактивные ссылки на сайт рекламодателя позволяют потенциальному покупателю сразу же ознакомиться со всей гаммой продукции компании.

А для борьбы с пиратством и существующих решений вполне достаточно. Ситуация упрощается тем, что цена вопроса для потребителя не так высока, как в случае с ПО. А вот уничтожат ли электронные издания бумажные и если да, то как скоро, — вопрос сложный. Но в любом случае у этого бизнеса огромные перспективы и намного более широкий выбор моделей развития.

Небумажная гибкость электронных чернил

E-ink (электронные чернила) — технология отображения информации, в отличие от традиционных ЖК-дисплеев, формирует изображение в отражённом свете. Показывать текст и графику может неопределённо долго, не потребляя энергию. Угол обзора больше, чем у ЖК-дисплеев. Экраны бывают гибкими, хотя и не настолько, как обычная бумага.

В начале июня компания E Ink, разработавшая технологию, сменила владельца. За 215 млн долл. её приобрёл крупный тайваньский производитель мало- и среднеформатных дисплеев (включая основанные на технологии E-Ink) Prime View International (PVI). Рынок консолидируется.

Утилиты для конвертации

Для перевода в ePUB есть множество ПО. Среди коммерческого можно выделить: Adobe InDesign (adobe.com/indesign) — удобное решение для людей, занимающихся версткой профессионально.
Atlantis Word Processor (atlantiswordprocessor.com) — работает с форматами TXT, RTF, DOC, DOCX. Предлагает шаблоны для создания e-book.

Также существует целый ряд бесплатных OpenSource утилит:

• Stanza Desktop (stanza.lexcycle.com) — поддерживает уйму форматов, в т. ч. MS LIT, Mobipocket, Kindle, RTF, PDF, MS Word и др. Широко используется для чтения электронных книг на iPhone/iPod Touch.
  Calibre (calibre.kovidgoyal.net) — ПО под Windows, Mac OSX, Linux. Конкурент Stanza Desktop, но с более качественным сохранением форматирования и стилевой разметки.
• ePub Tools (code.google.com/p/epub-tools) — утилита для пакетной обработки документов Word, RTF, DocBook, TEI и FictionBook.
• http://www.epub2go.com/ — конвертация в режиме онлайн (только для PDF).

Для подготовки к чтению на SonyReader (родной формат — lrf) проще всего воспользоваться утилитой fb2lrf (msh-tools.com/ebook), после чего перенести на гаджет браузером через порт USB. Для книги в формате PDF можно воспользоваться однокнопочным решением PDF-LRF, в других случаях — универсальным Book Designer (bookdesigner.org/wordpress). Программа постоянно обновляется и поддерживает множество входных и выходных форматов. OOo FBTools (code.google.com/p/ooofbtools/) — кроссплатформенная утилита для конвертации документов из форматов, поддерживаемых OpenOffice, в формат FictionBook2.

• ePubGen (code.google.com/p/epub-tools) — конвертирует файлы форматов rtf, word и FictionBook в ePUB.

После конвертации результат желательно проверить — для этого существуют утилиты типа EpubCheck (code.google.com/p/epubcheck/). Они позволяют убедиться, что структура документа, его разметка, а также внутренние связи (если они имеются) корректны.