АКАР оценила объем рынка маркетинговых коммуникаций в 2024 году

Суммарный объем рекламы во всех основных сегментах ее распространения – видео, аудио, издательский бизнес, OOH и интернет-сервисы в 2024 году составил почти 904 млрд руб., что на 24% больше, чем в 2023 году. Российский рынок маркетинговых коммуникаций, включающий в себя все бюджеты, инвестированные в продвижение товаров и услуг, в том числе рекламные бюджеты на разработку и создание креативов, на производство и распространение рекламной продукции, на оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников, на маркетинговые услуги, на продвижение в сфере ритейла, маркетинговых услуг и пр. в 2024 году превысил сумму в 2,1 трлн руб., что примерно на четверть больше, чем было год назад.

Также комитет по промоиндустрии АКАР подвел итоги развития промоиндустрии в России и оценил объем сегмента в 2024 году в 66,2 млрд руб. без НДС, динамика составила +25%

Суммарный объем регионального рекламного рынка России (без учета объемов московского регионального рынка) по всем основным медиасегментам – видео, аудио, издательский бизнес, OOH и интернет-сервисы в 2024 году составил 123.8 млрд руб., что больше объема предыдущего 2023 года на 16%.

Рабочая группа по оценке объемов региональных рекламных рынков в составе Комиссии экспертов АКАР провела оценку объемов рынков 15-ти крупнейших городов-миллионников (за исключением Москвы) за 2024 год. В итоговую оценку вошли четыре основных медиасегмента (за исключением объемов издательского бизнеса) – видео, радио, наружная реклама и интернет-сервисы.

Суммарный объем региональных рекламных бюджетов в рассматриваемых городах составил за анализируемый период более 97.1 млрд руб. без учета НДС. На всех 15-ти рынках зафиксирована двузначная положительная динамика увеличения бюджетов к показателям предыдущего года. При этом крупнейшие региональные рекламные рынки с общей динамикой в 26% росли заметно более высокими темпами, чем региональный рекламный рынок страны в среднем. Объем 7 региональных рынков превысил уровень в 5 млрд руб. (годом ранее было 4 рынка), еще на 4 рынках он составил от 3 до 5 млрд руб. (в 2023 году таких рынков было 3).

В целях предоставления индустрии более полной аналитической информации и в связи с изменением сегментации рекламного рынка комиссия экспертов АКАР пересчитала более ранние периоды, начиная с 2019 года и по настоящее время, по обновленной методике.

Источник: akarussia.ru