Полиграфическая бумага: меловка и офсет

Активный и позитивный 2024-й

Итоги за 2024 год на большинстве производств ещё не подведены, но мы попытаемся представить примерную картину на рынке уже сейчас. Директор по маркетингу «Дубль В» Людмила Чекалкина отметила, что процессы, начавшиеся в 2022 году, — выстраивание новой ассортиментной программы по мелованным и немелованным бумагам, как в формате фолио, так и SRA3, — благополучно и в полной мере завершились в прошлом году. Со многими поставщиками, в том числе европейскими, компания продолжила сотрудничество, а ушедшим брендам была найдена замена. В категории немелованных видов бумаги ею стала офсетная DREAM (АРР, Китай), кремовый оттенок которой обеспечивает удобство чтения. Представлена в трёх плотностях 80, 120 и 150 г/м² форматом 70×100 см. Среди мелованных видов бумаги формата фолио никаких изменений в номенклатуре не произошло: продолжаются поставки АРР и Hi-Kote.

А вот ассортимент мелованных видов бумаги для цифровой печати пополнился новыми коллекциями: Pro-digital Silk (матовая бумага двукратного мелования южнокорейского производителя Moorim, 115–350 г/м²), GALERIE ART Silk (матовая мелованная бумага для многокрасочных изображений, 130–300 г/м²), UPM Finesse Silk (матовая бумага двукратного мелования, 300 и 350 г/м²).

В специальных видах немелованной бумаги в цифровом формате также есть новинки: индонезийская EXTRA PRINT (120–350 г/м²) и универсальная премиум-класса MAESTRO extra (80–300 г/м²).

Особых изменений в структуре спроса в 2024 году, по словам Людмилы, не произошло. Структура продуктов, для которых востребованы бумаги немелованные и с покрытием, остаётся прежней — прежде всего, многостраничные издания, корпоративная и акцидентная полиграфия, календарная продукция. Но если говорить об объёмах, сегмент многостраничных изданий теряет от года к году, предположительно, тренд продолжится из-за перехода многих изданий в цифровой формат. Конечно, в печатном виде остаются премиум-журналы, буклеты выставок и галерей, фотокниги, авторские издания, однако они, к сожалению, не могут заместить выпавшие тиражи.

Интересный факт: цифровые бумаги — отличный барометр деловых настроений. И по этому критерию, с точки зрения потребления бумаги, 2024-й был вполне активным, позитивным годом.

Что у производителей?

На прошедшей в январе в Москве специальной сессии Publish и UpakExpo «Бешеные деньги: зарабатываем на производстве упаковки» менеджер по работе с ключевыми клиентами «Кама» Ольга Соболева напомнила об их линейке бумаги для охвата широких потребностей рынка. Прежде всего это мелованные виды «KAMA Ural Bright» и «KAMA Ural Bright Satin Plus». Из офсетных в линейке есть стандартная бумага «КАМА Офсетная» для печати книг и «КАМА Офсетная пухлая» для школьных тетрадей.

Эти позиции «Кама» предлагает давно, что же касается новых, то в прошлом году была разработана специальная бумага «КАМА Суперкаландрированная» для последующего нанесения термопасты и производства чековой ленты. И ещё одна новинка 2024 года — «КАМА Офсетная для печати инструкций», 45 г/м². Это комплексное предложение как для фармацевтических компаний, так и вообще для подобных инструкций, например, товаров электроники, поставляемых в небольшой упаковке. У бумаги высокая белизна и непрозрачность, она легко фальцуется, на ней хорошо воспроизводится и воспринимается мелкий текст кеглем 8, регламентированный для подобных инструкций. А в связи с ужесточением требований к количеству и качеству информации длина текста, а значит, и объём инструкций будут расти, и рынок такой бумаги будет расти также, уверена Ольга.

Другой крупный поставщик отечественной бумаги, «Группа Илим», тоже разработал в прошлом году новый продукт — офисную бумагу «Илим Стандарт», а уже в ноябре она удостоилась национальной премии «Товар года 2024» в номинации «Новинка. Прорыв года в категории „офисная бумага“». В линейке офисной бумаги теперь два продукта: «Илим Стандарт» марки «С» (в форматах А4 и А3) для широкого использования дома и в офисе и «Илим Профи» (в формате А4) — бумага премиального качества, с повышенной плотностью и белизной, предназначена для любых типов лазерных или струйных принтеров и копировальных машин. В 2024 году этих видов бумаг было продано более 80 тыс. тонн.

Больше про офсет

Сегмент рынка офсетной бумаги, с одной стороны, стабилен и полностью адаптирован к сложившимся реалиям после ухода европейских брендов, потребности рынка покрываются как азиатским импортом, так и отечественными производителями. А с другой стороны, окончательно сложившаяся тенденция цифровизации полиграфических предприятий определяет медленный, но неуклонный спад спроса на офсетную бумагу.

По словам директора по маркетингу «Сыктывкарского ЛПК» Елены Березиной, спрос на офсетную бумагу в последние несколько лет снижается на 1–2% в год. Их предприятие является лидером отрасли, контролируя полный производственный цикл, от заготовки древесины до производства и отгрузки готовой продукции. И тенденции спроса для предприятия — не пустой звук и хорошо заметны на большом отрезке времени.

Ещё один долгоиграющий негативный тренд, который в дальнейшем отразится на спросе на офсетную бумагу, по мнению Елены, — снижение рождаемости в России. Падение тиражей книг, журналов, газет начало происходить раньше, за счёт перехода на электронный носители информации, но вместе со снижением рождаемости эта тенденция только усилится. Как поддерживающий фактор для спроса на офсетную бумагу Елена отмечает переиздание учебной литературы в последние пару лет.

Линейка брендов полиграфических сортов бумаги, выпускаемых «Сыктывкарским ЛПК», включает в себя KomiOffset для различных способов печати, повышенной пухлости KomiStory для книжно-журнальных изданий, KomiReader для печати на высокоскоростных печатных машинах, KomiPost для изготовления почтовых конвертов, KomiPress для печати прессы и KomiText для книжно-журнальной продукции с одно- и многокрасочной печатью. Также в ассортименте есть линейка офисных бумаг и два вида бумаги для цифровой печати.