На страже идентичности бренда

«Широкое применение вторичной картонной упаковки для баночек и бутылок с нанесённым на них изображением создаёт для владельцев брендов определённые сложности, связанные с точностью воспроизведения цвета на разных материалах разными способами печати, – сказал, открывая семинар, дизайн-координатор по офсетным продуктам Stora Enso Packaging Антон Зайцев. – При этом даже небольшие различия цвета могут вызвать у покупателей сомнения в подлинности товара, поэтому он является одной из ключевых составляющих упаковки».

На стенде Stora Enso действовала дизайн-студия, где можно было разработать дизайн упаковки и сразу получить образец, вырезанный на плоттере Zund, предоставленном «ОктоПринт Сервис»

По мнению организаторов семинара, причин разницы цвета может быть несколько: метамеризм (различное восприятие цвета при разном освещении), печать смесевых цветов триадными красками, использование вееров Pantone разных годов выпуска и даже разных партий, и разных красок, лаков и запечатываемых материалов. Полностью исключить влияние этих факторов на качество печати не удастся. Невозможно подогнать освещение во всех магазинах к стандартным условиям оценки цвета на просмотровом столе печатной машины. Выбор цвета по вееру Pantone тоже не будет панацеей, тем более что он не является эталоном цвета, а только его образцом. Как рассказала ведущий технолог «хубергруп Рус» Любовь Баюшкина, бумажные веера Pantone печатаются на двух предприятиях в США и даже они могут отличаться один от другого из-за настроек печати. К тому же срок годности бумажных вееров невелик – дизайнеры могут ручаться за достоверность цвета при использовании веера не более двух лет, а печатники – не более года. Много ли отечественных типографий следуют этому правилу? Поэтому за стандарт цвета приняты его спектральные характеристики, выраженные в цветовых координатах. Баюшкина обратила внимание собравшихся на то, что не всегда выбранный по вееру цвет Pantone, идеально совпадающий с фирменным на мелованной бумаге, даст тот же цвет на разных видах картона, плёнке или металлизированных поверхностях, а также при покрытии разными лаками. Самый правильный путь в этом случае – обратиться за помощью к профессионалам, способным подобрать оттенок с определёнными спектральными характеристиками, который может не на 100% совпадать с фирменным цветом на просмотровом столе, но при этом будет отвечать задаче обеспечения повторяемости цвета на применяемых заказчиком материалах. Для удобства работы с разными типографиями все параметры, в том числе название фирменного цвета и номер рецептуры, можно затем зафиксировать в «Паспорте изделия». Около десятка крупных упаковочных типографий по всей России и все филиалы «хубергруп Рус» оснащены станциями смешения, объединёнными в единую сеть и гарантирующими полное повторение указанной в паспорте красочной рецептуры.– Е. Бондаренко