FSC: бумажная этика будущего

Что такое «осознанное этическое потребление»? Если над этим понятием раньше задумывались немногочисленные экологи, то сегодня миллионы людей разных профессий по всему миру выстраивают своё поведение в соответствии с этой философией. Этический аспект производственного цикла и цепочки поставок играет важную роль при оценке товаров и услуг. Косметика, продукты питания, кофе, даже ювелирная продукция и электроника — потребителей все чаще волнует вопрос: «Каким путём получены ингредиенты, в каких условиях трудились люди, которые произвели продукт, насколько моя покупка оправдана с точки зрения экологии?»

Компании, которые слышат своих потребителей и сами декларируют этическое производство, стараются выстраивать вокруг себя экосистему партнёров и контрагентов, разделяющих их ценности. Существует подобная практика и в производстве бумаги, а одним из главных показателей соответствия эко- и этическим требованиям отрасли является сертификация FSC. Что это такое, какие компании, продукты и на каких основаниях получают отметку FSC, почему при выборе бумажной продукции следует ориентироваться на маркировку этой организации — рассказываем ниже.

Чем дальше в лес

Что такое FSC? Это международная некоммерческая организация Лесной попечительский совет (Forest Stewardship Council, FSC), основанная в 1993 г. в Торонто профессиональным сообществом экологических организаций, лесных компаний, трейдеров и профсоюзов. Организация занимается продвижением ответственного лесопользования во всём мире через сертификацию, которая устанавливает стандарты ответственного управления природными лесами или плантациями и подтверждает компаниям соответствие этим стандартам.

Основные требования к бизнесу со стороны FSC включают в себя десять главных направлений, а также 56 критериев соответствия. Из них особенно стоит отметить уважение к праву местного населения на лесные угодья в регионах, где работает компания-производитель древесины, высокий уровень защиты труда и забота о социальном благополучии сотрудников, соответствие компании требованиям всех законов и нормативных актов, национальных и международных. Кроме того, организация-соискатель статуса FSC должна поддерживать, сохранять и воспроизводить ресурсы экосистемы, которыми управляет, а также всячески снижать негативное воздействие на экологию региона присутствия.

Сертификаты в рост

Динамика выдачи сертификатов организации растёт: в 2009 г. было выдано 997 сертификатов лесоуправления FSC, в 2013 г. — 1260, а на сегодня FSC — это глобальная организация с 27 000 выданных сертификатов в более чем 100 странах мира.

Чем объясняется такой рост? Узнаваемость метки FSC на товарах становится всё выше по мере роста популярности экоориентированного подхода к жизни и бизнесу. Производитель показывает партнёрам и потребителям, что заботится о происхождении сырья и ингредиентов, а также о минимальном негативном воздействии своей продукции на окружающую среду. Наличие сертификатов FSC открывает для поставщиков и дистрибьюторов новые рынки: на соответствие требованиям стандарта обращают внимание не только представители бизнеса, но и регуляторы в тех странах, где развит экологический контроль.

Требования FSC позволяют создавать постоянный баланс между потребностями бизнеса, ресурсами лесохозяйства, образом и качеством жизни местного сообщества, качеством условий труда, а также целостностью экосистемы региона. В сертифицированных регионах исключается нелегальная вырубка лесов и исчерпание природных ресурсов.

Репутация FSC (сертификацию активно поддерживают и продвигают Greenpeace и WWF), а также глобальный охват сертифицирующих организаций превращают маркировку конечных продуктов в своего рода «усилитель доверия» к бренду. FSC является наиболее часто получаемым видом сертификатов компаниями из рейтинга Fortune 500. Помимо чисто имиджевого аспекта сертификации, она создаёт и конкретные бизнес-преимущества, исчисляемые показателем Net Present Value (NPV или чистый приведённый доход). После сертификации по FSC он составляет в среднем по отрасли 6,69 долл. на каждый кубический метр добываемой необработанной древесины. Исследования показывают, что компании с FSC-сертификацией пользуются бóльшим количеством преференций при выходе на международные рынки, у таких компаний выше выручка, продукты с маркировкой FSC в некоторых странах могут освобождаться от подтверждения качества по местным стандартам. Сказанное справедливо для таких отраслей, как строительство, ритейл, упаковка, офисная бумага и полиграфия.

Бумажный вопрос

Бумага является одним из важнейших продуктов, получаемых из древесного сырья, — около 11% всего перерабатываемого в мире леса идет на получение бумаги, которой в год выпускается около 400 млн т. В день в мире расходуется около 1 млн т бумажной продукции, что является эквивалентом 5000 полностью загруженных самолетов Boeing 747!

Интересный тренд: всеобщая цифровизация не снижает объёмов использования бумаги. Более 80% европейцев в возрастной группе от 16 до 26 лет считают, что бумага — необходимый и полезный материал, который нужно постоянно иметь под рукой. 2,5 млрд человек в мире читают бумажные СМИ как минимум раз в неделю. Глобальный рынок полиграфии, включающий книги, газеты и журналы, по итогам 2016 г. оценивался в 273 млрд долл.

Понятно, что без надёжного обеспечения отрасли качественным сырьём из возобновляемых источников, перспектив развития в будущем у нее нет. Безалаберное и хищническое отношение к лесным ресурсам планеты может приносить краткосрочную выгоду, но в долгосрочной перспективе, очевидно, принесёт только проблемы. Это тем более важно, если учесть, что массовое сознание потребителей склонно приписывать уничтожение лесов именно бумажной индустрии. Опрос 5000 человек в ЕС и США еще в 2011 г. показал, что 76% потребителей верят в связь между развитием производства бумаги и вырубкой тропических лесов. В свете этих данных маркировки FSC на бумаге становятся действенным способом убедить потребителей в этической чистоте приобретаемого ими продукта.

В Европе 92,2% лесных массивов управляются компаниями, сертифицированными FSC либо в рамках программы Programme for the Endorsement of Forest Certification. 72% расходуемой потребителями бумаги отправляется на переработку, 90% всех газет выходит именно на такой бумаге. До тех пор, пока бизнес-сообщества и страны смогут обеспечивать цивилизованное обращение с лесными ресурсами, позволяя им восстанавливаться до необходимого уровня, серьёзной угрозы природе на глобальном уровне нет.

Трудно ли быть экологичным в России?

В России FSC ведёт свою деятельность около 15 лет, на данный момент в стране сертифицировано 46,52 млн га лесов, насчитывается 948 организаций-держателей сертификатов всех типов. Однако решены ещё не все проблемы. По официальной статистике Федерального агентства лесного хозяйства России, до 20–25% леса в России заготавливается нелегально, в том числе контрабандный лес используется и для производства бумаги. При этом до 70% лесов, где происходит незаконная заготовка, являются экологическими ценными и обладают высоким биоразнообразием.

Именно по этой причине крупный и социально-ответственный бизнес стремится использовать исключительно сертифицированную офисную бумагу — ГК «Олимпстрой», компании Google, Coca-Cola, сеть отелей «Мариотт» и многие другие.

Словом, если российские компании хотят «озеленить» свои бизнес-процессы, связанные с работой офиса, то им следует выбирать экологичную продукцию, в том числе бумагу с маркировкой FSC. Варианты на рынке представлены. Это также значит, что и типографии, сертифицированные по FSC, будут предпочтительными партнёрами для компаний, выступающих за осознанное этическое потребление.

Об авторе: Елена Родионова (e.rodionova@europapier.ru), менеджер по развитию бизнеса Europapier в России. Код FSC лицензии Europapier -- FSC C128403.