Переоценка ценностей в эпоху пандемии

У нас и в Европе уже немного отпустило, но в обозримой перспективе возвращение к привычным нормам пока не просматривается. Зато электронных коммуникаций уже явный переизбыток. А будет ещё больше…

Кардинально изменилась ситуация с выставками. Самая главная для нас drupa перенесена на 2021 год, но ситуация с ней остаётся непростой. Ведь главная ценность выставки, помимо возможности воочию увидеть оборудование и результаты его работы, — общение с производителями, поставщиками и коллегами. А как это получится сделать в новых условиях? Коллеги из Messe Düsseldorf разработали сложный план. Помимо уже привычного соблюдения социальной дистанции в 1,5 м и правил гигиены рук, ношения масок для лица и отказа от рукопожатий, предусмотрен также ряд мер для ограничения общего количество посетителей на выставке. Например, движение людей в павильонах будет двусторонним — строго в одном направлении по одной стороне, чтобы избежать нарушения всё той же социальной дистанции. Ежедневное количество посетителей будет рассчитываться исходя из общей выставочной площади Messe Düsseldorf 305 727 м², из которой 262 727 м² — павильоны и 43 000 м² — открытое пространство, за вычетом разницы между расчётным и фактическим количеством сотрудников, работающих в зале. Поэтому билеты на выставку можно будет приобрести только онлайн с обязательной регистрацией. То есть заранее запрограммировано заметное сокращение количества людей, включая посетителей.

Сложно спорить с коллегами из Heidelberg, что выставка будет совсем другой. Есть резоны и у осторожной позиции Komori и manroland sheetfeed, обеспокоенных продолжающейся пандемией. Учитывая, что ранее от участия уже отказались Bobst и Xerox, не приходится удивляться также предположениям о дальнейшем расширении списка отказников. «Рассыпется» ли выставка совсем? Даже этого исключать нельзя. Но будем надеяться, что естественным путём будет достигнут баланс между количеством участников и посетителей и бороться за то, чтобы попасть в ежедневную квоту на вход, не придётся. А заодно — что международные перелёты снова будут обыденными, а не останутся ещё одной «новой роскошью».

Особую ценность приобрела возможность как можно лучше представить свои решения в виртуальном формате. Heidelberg, HP, Mimaki, EFI, Kodak, Bobst. Xeikon, Agfa, Koenig & Bauer (это ещё не полный список) — все эти компании не стали откладывать свои презентации новинок, подготовленных к drupa, до следующего года и провели виртуальные пресс-конференции и презентации для пользователей. Многие из этих мероприятий были многодневными и прошли на весьма высоком техническом уровне, включая демонстрацию оборудования в демозалах и на производствах. В перспективе это направление будет развиваться, а техника презентаций станет более изощрённой.

Мы тоже вложили свою лепту в это дело — вслед за прямыми эфирами в формате круглых столов и виртуальными экскурсиями по типографиям (смотрите их здесь) вы можете увидеть на нашем сайте новые партнёрские проекты с HP и «НИССА Центрум» — виртуальные шоурумы с гибридными латексными принтерам HP Latex R и цветной ЦПМ HP Indigo 12000. Заходите и делитесь с нами своими впечатлениями и пожеланиями по улучшению. Мы даже предусмотрели возможность «материализации» — заполнив короткую анкету, можно бесплатно получить образцы печати.

Важный момент — виртуализация общения не нивелировала, а скорее даже повысила роль и ценность печатных коммуникаций. Прикосновение к чему-то материальному тоже стало своеобразной роскошью. Что это значит для дизайнеров и типографий? Нужно ещё больше стремиться к тому, чтобы повысить привлекательность печатного продукта. Один из лучших способов сделать это — выполнить цифровое облагораживание лаком и фольгой. Подробности — в следующем, сентябрьском номере Publish.