Тренды в дизайне в 2026 году

Мероприятия «Берега» отличаются бережным отношением к своей аудитории. Здесь никогда не бывает пустых, скучных маркетинговых презентаций с занудным перечислением ассортимента. Во главе угла — польза, практические рекомендации на живых образцах и активный нетворкинг. Ещё ни разу я не ушла с семинаров «Среды» без полезной информации, которую можно применять в работе. Это очень ценное качество формата «Образовательной среды».

День открытых дверей на тему «Тренды-2026. Что управляет миром дизайна» был организован для дизайнеров-полиграфистов, но в зале можно было встретить и директоров типографий города.

Презентация коллекции бумаг «Хай-Класс Колор» (Hi Class Color)

В начале встречи директор департамента маркетинговых коммуникаций «Берега» Екатерина Тилик рассказала про бренд дизайнерских бумаг «Хай-Класс Колор» (Hi Class Color). Самым интересным в презентации были образцы продукции, изготовленные из бумаг этой линейки в разных типографиях города, представители которых рассказали об особенностях работы над своими проектами.

Все участники получили подарки из бумаги новой линейки «Хай-Класс Колор» (Hi Class Color)

Тренды в дизайне образца 2026 года

Главным спикером дня открытых дверей стала Ксения Бандорина — искусствовед, преподаватель Академии им. Штиглица — с лекцией, посвящённой главным трендам этого года в дизайне. Дизайн здесь рассматривался как общий визуально-культурный контекст, поэтому примеры были из его разных сфер: от подиумов модных домов и мебельных выставок до упаковки и web-дизайна. Ксения поделилась прогнозами мировых трендсеттеров на этот год.

Ретрофутуризм

Сейчас мы живём в совершенно непредсказуемом, хаотичном мире. Отсюда такой интерес к истории и всему винтажному, ведь в прошлом есть хоть какая-то стабильность. Новая эклектика — это когда человечество начинает собирать в прошлом всё лучшее и аккумулировать это в каком-то едином пространстве.

Ретрофутуризм — это эстетика ретро, но переосмысленная и вплетённая в современные реалии. Отсюда массовый перевыпуск старых коллекций, смелое смешение разных эпох. Мы обращаемся к прошлому и, переосмыслив, перезапускаем его с приставкой «нео». Трендсеттеры пророчат массовое обращение к стилю 20-х годов XX века и одновременно возвращение к стилю 90-х. Особенно востребованной становится эстетика сериалов и художественных фильмов того времени. Это касается и моды, и цветовой палитры.

Цветовая палитра фильма «Пятый элемент»

В шрифтах ретрофутуризм проявляется в возвращении старых шрифтов с засечками и гротесков середины прошлого века — необычных, явно созданных вручную. Чрезмерно отполированная эстетика нейросетей спровоцировала визуальную усталость. В качестве противодействия дизайнеры и бренды обращаются к шрифтам, которые кажутся более основательными, фактурными и несовершенными.

Отдельно звучит тема современных романтиков, которая вошла в моду ещё в прошлом году. Это изящные элементы в нейтральных тонах: кружево (главный маст хэв), жемчуг, цветочные мотивы, ботанические акварели, эскизные иллюстрации и многослойная прозрачность.

Кидалт

Коллекции одежды в коллаборации с «Союзмультфильмом» очень популярны в России

Кайдалтинг (Kidulting) — культура, в которой взрослые осознанно сохраняют и ценят интересы, атрибуты и игры, присущие детству. Это ответ на засилье идей достигаторства, беспрерывного саморазвития, работы 24/7. Кидалт — это не про инфантильность, а про сохранение ментального здоровья. В XXI веке явление, когда человек сохраняет во взрослой жизни свои детские и юношеские увлечения (мультфильмы, комиксы, игрушки и т. п.), значительно распространилось. Возможно, мы наблюдаем возникновение целой кидалт-культуры.

На фоне развития искусственного интеллекта растёт интерес к рисункам от руки. Они придают брендам аутентичность и индивидуальность. Всё, что отсылает к ручной работе, — персонажи в стиле каракулей, тактильные, несовершенные текстуры, неровные линии — внушает доверие к брендам, ориентированным на прямые продажи потребителям. При создании аутентичного бренда в 2026 году часто будут присутствовать элементы несовершенства.

Особо можно выделить тренд на эстетику Gimme Gummy. В 2026 году мы погрузимся в мир мармеладных мишек: аксессуары, упаковка для косметики, резиновые упругие накладки на ногти и пр.

Pen Pals

Главная ценность современного общества — внимание. Видимо, поэтому возрождается мода на написание настоящих почтовых писем. Обычная почта превращается в перформанс с изысканными конвертами, специальными бланками и интересными марками.

Маскоты

Бренды всё чаще вводят персонажей для взаимодействия со своей аудиторией. Милые мультяшные маскоты помогают создать эмоциональную связь с потребителями, становясь героями личных забавных историй.

Постельная лень

Если вы посмотрите на свежие обложки каталога IKEA разных стран, то увидите, что там либо все лежат, либо пространство подготовлено к тому, чтобы кто-то прилёг. На крупнейших мебельных выставках мира масса инсталляций с зонами для сна. Если последние несколько лет в женской моде были пижамные костюмы, то теперь они добрались и до мужских подиумов. Тенденция, когда вы проводите целый день в постели с закусками и сериалом безо всяких угрызений совести, выросла из осознания, что главное — это забота о себе.

В эту же копилку мода на стиль Dolce Far Niente. Это наслаждение моментом, осознанность и безмятежность, спокойное ничегонеделание, позволяющее восстановить связь с собой и окружающим миром. Отдых — это не лень, а важная часть жизни, помогающая перезагрузиться и найти вдохновение.

Poetcore

Эстетика, вдохновлённая образами писателей, поэтов и философов прошлого. Элегантный стиль с нотками лёгкой небрежности: объёмные водолазки, винтажные пиджаки, сумки-мессенджеры и непременно перьевые ручки с хорошими блокнотами.

Эстетика «сенсорного пуризма»

Коллекция SEGNATURE от Кристины Челестино для CEDIT, вдохновлённая растительными текстурами и гофрированной бумагой

Тактильный голод провоцирует дизайнеров на текстурность элементов. Чем сложнее технологии, тем больше человек хочет чего-то простого. Поэтому пуризм становится своего рода арт-терапией. В моде ремесленная эстетика, керамика, крупные необработанные поверхности. Фактурность и рельефы теперь везде. Новый тренд в этом стиле — гофрированная бумага.

Локальная идентичность

Сегодня в большом почёте эстетика Востока, ведь у Юго-Восточной Азии самая большая доля рынка — 46%. Индия становится огромным хабом, где проводятся различные дизайнерские выставки, куда европейские дизайнеры привозят свои коллекции. Восток в моде, но тренд на игры с аутентичной культурой в современном осмыслении касается всех частей света. В моде локальная идентичность, которая выделяется на фоне привычной нормы. Большой интерес вызывают традиционные ремёсла, материалы, типографика, образы, узоры. Всё архивное, имеющее провенанс, выгодно и вызывает большой интерес.

Сюда же можно отнести тренд на эстетику кочевников, которая вбирает в себя этнические мотивы, местные шрифты, палитру из локальных экосистем. Этот тренд порождает интересный феномен — заново придумываются народно-художественные промыслы.

Капуста — новый люкс

Французский дом Hermes представил полностью съедобные сумки Birkin, сделанные из овощей нью-йоркским дизайнером Беном Денцером

Ну и главный безумный тренд, охвативший мир, это Cabbage Crush. Мода на капусту сменила моду на авокадо. Капустные мотивы будут везде — от меню ресторанов до высокой моды. Журнал Vogue назвал капусту главным трендом, а в аналитике портала Pinterest говорится, что в этом году мир достигнет пика одержимости капустой.

Квиз как нестандартная форма нетворкинга

В финале встречи нас ждал квиз с дизайнерскими вопросами от Ксении Бандориной. Его победители получили призы от компании «Берег». День открытых дверей «Образовательной среды на Берегу» прошёл крайне продуктивно и интересно. Спасибо организаторам!

Об авторе: Елена Никонорова, PR-менеджер типографии «Сканграф» (Санкт-Петербург).