Место для книг в музее

В 2014 году команда магазина запустила собственное канцелярское и сувенирное производство «Подписные изделия», а в 2017 году организовали своё издательство «Подписные издания», а в 2025-м — издательство «Академики». Сейчас в Санкт-Петербурге на Литейном проспекте 1400 кв. м с книгами, сувенирами, кофейней с фирменной выпечкой и зоной, где можно провести время.

В Москве на третьем этаже музея магазин занимает 140 кв. метров: много книг, своё кафе, удобные диваны и место для чтения, отдыха и различных книжных мероприятий: встреч с авторами и мастер-классами для детей.

Магазин «Подписных» в Санкт-Петербурге

Магазин «Академия», фото Дмитрия Цыренщикова

Александр Гаврилюк, исполнительный директор компании «Подписные изделия», о сувенирном направлении

Как всё начиналось и к чему пришли?

Своё сувенирное производство решили открыть в связи с тем, что рынок товаров на полках в 2010-х годах состоял из преимущественно стандартных магнитов на холодильник с фотографиями города, а если город курортный, то ещё и с дельфинами. Решение запуска — это смесь прагматичного и эмоционального подхода. С одной стороны — ниша, которую можно занять, а с другой стороны — желание изменить подход и отношение потребителей к сувенирной продукции.

Важно, чтобы каждый сувенир дарил эмоции, ощущение сопричастности, продукция радовала глаза и руки, было желание прикоснуться и разглядеть. Плюс продвижение локального производства и местных художников-иллюстраторов, которые чувствуют эту самую сопричастность с городом, в котором творят.

Начиналось всё с сувенирного хита-магнита «Поребрик из Петербурга» и блокнота «Из Петербурга с апатией и безразличием», когда из-за отсутствия склада сотрудники магазина всё клеили и упаковывали прямо на Литейном. Сейчас команда где-то 100 человек и около 1500 позиций, с собственным швейным и переплётным производством в центре Петербурга. Хит-магнит и блокнот до сих пор остаются одними из лидирующих в ассортиментном портфеле.

Основной профиль — сувениры в самом широком смысле: открытки, магниты, стикеры, брелоки, спички, обложки на документы, пины и значки, раскраски; из канцелярии — блокноты и тетради различных форматов, еда — шоколад, монпансье, вода. Самая наша большая гордость — это швейный цех, способный сшить сумки самых разных видов и не только их. Самостоятельно делаем переплёт — шьём и навиваем пружину на блокноты и тетради.

Производственные материалы не имеют границ. На текущий момент это может быть что угодно: керамика, дерево, гранит (магнит «Поребрик из гранита»), пластик, картон, ткань, металл. Наш креативный отдел не ограничивается какими-то отдельными материалами, производство и закупка буквально творят чудеса и реализовывают самые невероятные вещи.

Полиграфию, всевозможные наклейки и сувениры заказываем у разных подрядчиков, их больше 50. В зависимости от вида и сложности продукта отбираем ряд подрядчиков, обычно 3–4 компании, из которых выбираем по соотношению цена/качество, иногда запускаем тестовые образцы для проверки.

Какие сегодня стоят задачи?

Как и в любом бизнесе, вызовы приходят чаще всего из внешних факторов — налоги, конкуренция со стороны маркетплейсов, увеличение стоимостей материалов и аренды.

Из последних новостей: необходимость в короткие сроки перевести склад и швейный цех в новое помещение, чтобы это не повлияло на производительность и работу, поскольку текущее место закрывают на капитальный ремонт. Такие задачи со звёздочкой появляются время от времени, но это неотъемлемая часть нашей жизни, без неё было бы легче, но скучнее.

В производстве сложности чаще всего происходят из-за задержек по срокам, стараемся прописывать даты готовности в договорах и на каждом этапе контролировать, что процесс идёт по плану.

По видам продукции трудоёмкими в производстве являются металлические изделия: значки, брелоки и банки. Для первых изготавливается форма, их отливают, запекают с эмалью и потом ещё шлифуют и прикрепляют крепления. А банки, кроме изготовления, отправляются на фасовку и запечатку. И процесс выходит довольно долгим. А хит-магнит «Поребрик из гранита» — это ручной труд в каждой единице продукции: приклейка магнита и упаковка.

Что с трендами?

Стараемся следить за трендами, но и не отступать от классики, пробуем новые категории и экспериментируем с действующими. Например, открытки — всем понятный продукт, но может быть абсолютно разным. Так у нас появились открытка-слайд или открытки разных форм. Тиражи зависят от данных аналитического отдела: от 100 экземпляров до 1000 в зависимости от спроса. Стараемся в сезонные месяца максимум продавать и концентрироваться на этом, а вне сезона максимально загружать производство и готовить запасы к активным продажам.

Всегда смотрим на мировые рынки, что появляется в Азии и Европе, но не всегда одни и те же продукты выстреливают одинаково на разных рынках. Мы в постоянном поиске креативных идей.

Тренды в канцелярии — это коллаборации, лимитированные коллекции и продукция, которую можно кастомизировать. В сувенирах — практичность: использование в повседневной жизни, а не просто любоваться и вспоминать о поездках.

Желание соответствовать трендам и попытки создавать новые продукты являются нашими планами по развитию этих направлений.

Арсений Гаврицков, главный редактор издательства «Подписные издания», и Мария Орлова, PR-менеджер издательств «Подписные издания» и «Академики», про книгоиздание

Когда и зачем магазин начал издавать книги?

В 2017 году организовали издательство «Подписные издания» при одноимённом магазине, а в 2025-м — издательство «Академики» при букинистическом магазине «Академия», также принадлежащем «Подписным изданиям».

Своё издательство — это один из способов ведения диалога с сообществом, которое появляется вокруг хорошего независимого книжного. Это позволяет знать интересы аудитории, чего не хватает на полках и реагировать на это. Редакция издательства «Подписные издания» находит современных авторов, интересных сообществу, любопытную неизданную классику мировой литературы, запускает спецпроекты, связанные в том числе с любовью к родному городу. Например, «Осторожно отмыто» — книга, сделанная с известным петербургским движением ГЭНГЪ, которое отмывает метлахскую плитку в петербургских парадных. Это работает не только на поддержание лояльности аудитории, но и на её расширение: каждый экземпляр изданной книги несёт миру весть о «Подписных изданиях».

В создании издательства «Академики» «виноваты» сотрудники-букинисты. Периодически они видят среди найденных, принесённых, выкупленных книг настоящие сокровища краеведческой литературы, которые давно не переиздавались и стали раритетами. Это книги о Петербурге, которых действительно не хватает сейчас, и аналогов им пока нет. Поэтому создали «Академиков», чтобы «восстановить справедливость» и вернуть книги в книжный рынок снова — стали переиздавать в новом оформлении и редактуре самые интересные тексты.

С какими типографиями сотрудничаете?

Издательство «Подписные издания» старается выпускать 10–15 книг в год. Средний тираж 2,5 тысячи экземпляров. Производство чаще всего в «Парето Принт» и в «Ульяновском Доме Печати».

В «Академиках», которые только появились, пока вышло три книги, в 2026 году в планах столько же. Тиражи — от 3 до 5 тысяч экземпляров, печать в Ульяновске.

Пассаж Литейного проспекта («Подписные», вид  с улицы), фото Дмитрия Цыренщикова

Что нового в издательском направлении?

Во-первых, отмечается востребованность классических произведений, никогда раньше не издававшихся на русском языке. Во-вторых, растёт интерес к локальным и личным историям: дневники, так называемые записки очевидцев и т. д. В-третьих, расширяется география, например, сейчас гораздо больше внимания издатели уделяют итальянским и французским авторам, не говоря уже о довольно спокойном тренде на азиатскую литературу.

Магазин в Москве

С какими вызовами приходится сталкиваться сегодня?

У книжной отрасли сейчас один основной вызов — удержать интерес к физической книге при постоянном росте цен за бумажные издания. Постепенно книга становится всё менее доступной по деньгам, а к их выбору читатель относится все более серьёзно.

Поэтому важно делать действительно те книги, которые важны и интересны нам и сообществу, и делать хорошо. Придумывать, как рассказать о них аудитории, и объяснить издательский выбор. Продолжать создавать пространство, где книги приятно выбирать и читать, где читатель может получить рекомендации и поддерживать сообщество, которое сложилось вокруг магазинов «Подписные издания» и «Академия».

Об авторе: Ирина Паялина — журналист, работающий в области полиграфии более 25 лет, редактор сайта о современном искусстве АРТУзел.