Приближение к упаковке

Оказалось, что цифровая печать позволяет изготавливать большие даже по упаковочным меркам тиражи с отличным маркетинговым и коммерческим эффектом. Именно на это надеются в компании «Конфаэль». Директор по маркетингу Наталья Старкина рассказала, что знакомство с цифровой печать было первоначально продиктовано необходимостью изготовления коротких тиражей упаковки для корпоративных клиентов, требующих индивидуального подхода: «Мы являемся не только производителем шоколада, но разработчиком конструкции и дизайна упаковки, поэтому давно искали вариант максимальной индивидуализации каждого экземпляра подарочной упаковки». Поскольку коллеги из HP Indigo технически такую возможность реализовать могли, сотрудничество между компаниям сложилось естественным образом. Так и родился проект упаковки шоколада с уникальным и единственным в мире изображением для каждого из 10 000 экземпляров. Это стало главной особенностью, обусловившей выбор цифровой технологии HP Indigo для реализации этого проекта. Массовая индивидуализация была воплощена с помощью HP SmartStream Mosaic, а печатью занималась московская типография FineArtPrint на листовой ЦПМ HP Indigo 7600.

Менеджер по развитию бизнеса клиентов HP Indigo в России и странах СНГ Андрей Карелин назвал проект амбициозным и первым в нашей стране, реализованным в таком масштабе. Он напомнил о проекте использования Mosaic для печати обложек Publish к выставке drupa 2016. Но даже тогда речь шла скорее о демонстрации возможностей технологии, а тираж составил «всего» 6300 экземпляров. Теперь речь идёт о коммерческом проекте, а начало реализации шоколада в уникальной упаковке начнётся уже в конце июня в магазинах Duty Free в России, а также в собственных бутиках «Конфаэль». Карелин также выразил надежду, что получит дальнейшее развитие и проект индивидуальной подарочной упаковки. Старкина подтвердила, что рекламу этих возможностей включат в следующий каталог услуг компании, продемонстрировала образец новогоднего подарка и заключила: «Мы получили возможность выпустить очень важный и интересный продукт».

На стенде HP можно было увидеть скульптуру из шоколада, над которой работал шоколатье «Конфаэль» Виталий Пономарёв. Скульптуру с изображением HP Indigo 20000 планируется покрыть пищевым золотом и подарить компании Danaflex, ставшей вторым российским обладателем этой машины

Для журналистов у HP Indigo и её эксклюзивного российского дистрибьютор «НИССА Центрум» нашлась ещё одна новость – уже в июле 2017 г. в типографии «Данафлекс» заработает рулонная HP Indigo 20000, основное назначение которой – печать гибкой упаковки. На стенде «Данафлекс» на выставке «Росупак 2017» нас встретил генеральный директор Айдар Галиуллин. Он отметил: «Машина HP Indigo 20000 будет выполнять роль нового инструмента в руках маркетологов наших многочисленных заказчиков». 7-красочная рулонная офсетная цифровая печатная машина HP Indigo 20000 имеет ширину полотна 762 мм (при длине непрерывного кадра печати 1100 мм) и макс. скорость печати до 42 погонных метров в минуту. Машину отличает широкий спектр запечатываемых материалов (PE, PA, BOPP, PVC, PET, CPP, OPSI, фольга, бумага) толщиной 10-250 мкм. Она способна воспроизводить до 97% оттенков Pantone. Применение специализированных красок Electroink обеспечивает качество печати, сопоставимое с глубокой печатью. Наличие насыщенной белой краски позволяет выполнять прямую и реверсную печать на прозрачных материалах. Узел системы размотки и подготовки материала оснащён модулем коронной обработки, системой равнения полотна и встроенной системой праймирования.

Интересно, что после установки этой машины в «Данафлекс» в России у HP Indigo будет паритет в количестве запусков листовых и рулонных машин новейшего поколения на базе механизма печати формата B2: по две HP Indigo 10000 и HP Indigo 20000. Похоже, упаковочное направление может стать неплохим драйвером роста для HP Indigo в нашей стране. Тем более, что для реализации упаковочных проектов подходят и листовые ЦПМ, формально относящиеся к коммерческому направлению, однако в плане выбора красок и ассортимента запечатываемых материалов существенно превосходящие любые ЦПМ на твёрдом тонере. – И. Терентьев