Книжный рынок: оптимистичные полгода

В своем выступлении Евгений Капьёв сравнил показатели текущего года с аналогичными периодами во время пандемии и до нее. Он привел данные объемов продаж, читательской активности, каналов сбыта, показатели регионов и сегментов книжного рынка по своему издательству.

Евгений отметил рост рынка в деньгаx, но существенный спад продаж в штукаx. Ориентируясь на рост рынка в денежном выражении в первом полугодии, глава издательства предположил позитивный прогноз на весь год. Поводом для оптимизма может стать рост спроса на художественную литературу, развитие онлайн-каналов продаж и цифровые книги, объем которых уже составил 11 млрд. рублей.

Бумажные книги все меньше продаются. На этот показатель влияет снижение покупательской способности населения. По данным «Эксмо» после сильного снижения в 2020 году, некоторого роста в 2021, в текущем году будет стагнация. Основная причина — рост себестоимости. С одной стороны это способствовало росту рынка в деньгах (цена на книги увеличилась на 25% с начала года), с другой стороны это серьезно влияет на количество проданных экземпляров. По мнению Евгения Капьёва падение продолжится.

По-прежнему основными каналами распространения остаются интернет-магазины и федеральная книжная розница.

Почти каждая вторая книга сейчас покупается в интернет-магазинах. Основная доля приходится на известные маркетплейсы. Второе место канала продаж занимает федеральная розница, которая также выросла в связи с восстановлением трафика. Отмечен уход с рынка киосковых сетей и снижение продаж через FMCG.

В регионах наиболее динамичное восстановление показывает Приволжский административный округ, и в целом регионы восстанавливаются быстрее центра. Но цифр 2019 года издательство не достигло.

По книжным сегментам художественная литература занимает почти половину объема. Интересный факт, отмеченный по результатам первого полугодия — феноменальный и неожиданный рост рынка взрослой художественной литературы, в прошлом тенденция была противоположная — рост наблюдался в сегменте нон-фикшн. Причем, такая тенденция отмечается во всем мире. Возможной причиной перехода людей на художественную литературу генеральный директор «Эксмо» назвал привязку нон-фикшна (35% в издательстве) к повседневности. Он допустил изменение этих показателей в следующем году при изменении текущей ситуации. Доля детской литературы составляет 20%. Для ее прироста и развития Капьёв надеется на серьезные меры государственной поддержки.

Крайне важный момент для издательства — сотрудничество с зарубежными коллегами. Часть крупных издательств отказалась от работы с Россией. При этом доля зарубежных авторов в российском издательском деле занимала от 40 до 90%, и сегодняшнее положение оказывает большое влияние на рынок. Евгений Капьёв отметил сокращение предложений от западных правообладателей примерно в два раза. Он считает, что давление на зарубежных коллег идет на уровне их правительств и министерств. Некоторые из них признавались, что получали прямое указание не работать с Россией.

Еще одна проблема в связи с этим — пиратство. «Когда издательства перестают продавать в легальном поле, растет спрос на пиратские ресурсы. Нет новых предложений, но и не продляются старые договоры на крупных авторов» — говорит Евгений Капьёв.

В первом полугодии 2022 года отмечается спад читательской активности. Но надежду на популяризацию чтения внушает незначительное снижение русскоязычных авторов в социальных медиа, и даже прирост контента в социальных сетях, несмотря на блокировку зарубежных платформ. Вырос Телеграм, а Одноклассники обошли Инстаграм. Теперь тройка лидеров выглядит так: Вконтакте, Телеграм, Одноклассники.

В целом, Евгений Капьев отметил, что результаты прошедшего полугодия оптимистичные несмотря на множество рисков в дальнейшем. Среди факторов роста он видит прежде всего инвестиции в полиграфический сектор для частичного решения дефицита полиграфических мощностей; борьбу с пиратством, в том числе путем использования цифровых отпечатков; восстановление и рост федеральных книжных сетей, испытывающих давление интернет-игроков; государственную грантовую поддержку детских авторов и международное взаимодействие для снятия санкций.