Будет ли печатная электроника и 3D-печать бизнесом для типографий?

3D-печать в кросс-медийных кампаниях — почему бы и нет?

За последние несколько месяцев я немало времени провела, интервьюируя работников типографий, которые приобрели 3D-принтеры, читая тематические статьи о 3D-печати, исследуя данные по 3D-отрасли (индустрии), и пыталась ответить на вопрос: «Имеет ли 3D-печать отношение к коммерческой полиграфии?» Ответ: «Да, но не таким путём, как думают многие люди».

Одна из самых больших возможностей для коммерческих типографий заключается в применении производственных возможностей этих принтеров для многоканального маркетинга.

Предположим, среди ваших клиентов есть детский ортодонт, который хочет увеличить свою клиентскую базу, но в его районе — уже несколько конкурентов. И вот вы создали для него гениальный маркетинговый план, который ни один из его конкурентов не использует. Вы продвигаете этого стоматолога с уникальным стимулом для использования его услуг: это 30-сантиметровая кукла, которая выглядит, как ребёнок. Затем вы составляете список домовладений в нужном районе, с определённым уровнем дохода, с детьми до 18 лет, и отправляете открытку с молодой девушкой с сияющей улыбкой и в брекетах, которая держит в руках куклу, такую же, как и она, — в брекетах. И всё — этого достаточно!

Является ли это хорошим стимулом? Да, но только при условии покупки брекетов или других дорогостоящих ортодонтических приспособлений.

Печатать можно в своей типографии или отдать эту работу на аутсорсинг такой компании, как ThatsMyFace.com.

Эта модель может быть применена почти к каждому вертикальному рынку. Например, с помощью такого печатного решения можно стимулировать потенциального покупателя на тест-драйв автомобиля класса люкс. Также можно использовать 3D-печать для демонстрации очень дорогих предметов. Скажем… новой цифровой печатной машины!

Таким образом, ценность 3D-печати не обязательно состоит в производстве предметов ради них самих. Её ценность — в тех маркетинговых возможностях, которые эти предметы создают.

Хайди Толливер-Уолкер — аналитик индустрии, специализирующийся на цифровой отрасли,персонализации и приложениях Web-to-print.

Источник: http://thedigitalnirvana.com/2014/03/using-3d-printing-to-drive-digital-print-marketing/

Порочный кругили революционная ситуация?

Подготавливая этот опрос, мне, в отличие от Хайди Толливер-Уолкер, беседовать пришлось с полиграфистами, которые пока не помышляют о приобретении 3D-принтера. Не слыхать у нас и о печатной электронике, хотя за рубежом она уже используется на практике.

Изложенный Хайди план, может, и хорош, но у нас немногие доросли до маркетинга такого уровня. Маркетологи в наших полиграфических компаниях обычно выполняют роль менеджера по рекламе, да и в таком виде многие из них были сочтены ненужными с наступлением кризиса.

Рискну предложить свою идею: без маркетологических изысков, из области обычной «сувенирки»: сектор фотосувениров показывает рост, превосходящий рост фотокниг, которые у всех на слуху. Возьмём для примера кружки и тарелки с персонализированными надписями, картинками или фото. Приклеить к такой посуде небольшой объёмный цветочек или сердечко, или мини-барельеф с физиономией счастливого обладателя кружки — вот и повысилась оригинальность. Можно прикрепить такой элемент к фотокалендарю и даже включить в состав фотокниги или персонально изданной детской книги — если сделать вырубку страниц, как это делается в некоторых детских книжках. А объём этой финтифлюшки — крошечный. Объём — это важно, поскольку одно из главных препятствий для внедрения новой технологии в производство — высокая цена на материалы. Для индивидуальных клиентов печать обходится в 20–40 руб. за 1 см ³, т. е. изделие объёмом всего 1 литр будет стоить около тысячи долларов! Понятно, что такие расходы может позволить себе конструкторское или архитектурное бюро, ювелирная мастерская или стоматологическая клиника, но не обычный клиент (пусть даже корпоративный) рекламного агентства или цифровой типографии.

Обложка фотокниги, украшенная ракушками. 3D-печать позволит создавать любые формы, но подсказка природы пригодится: внутри их можно делать полыми, чтобы сэкономить на материале

Пока компании, специализирующиеся на полиграфии, раздумывают, кто-то уже пробует. На сайте одной их таких фирм можно заказать печать вазы (как-то это необычно звучит — «печать вазы» — но надо привыкать). При этом можно выбрать цвет, форму отверстий в вазе, цвет надписи на ней и даже начертание шрифта. Напоминает вёрстку фотокниги клиентом. Правда, пока выбор у заказчика крайне беден: мало цветов, мало шрифтов и даже содержание надписи можно выбирать только из уже имеющихся вариантов. Но это ведь только начало: с точки зрения технической ничто не мешает разнообразить выбор форм в пределах объёма, на который способен принтер. То есть дело — за ПО.

Здесь мы касаемся ещё одной проблемы: надо не только купить оборудование и материалы, но и найти людей, которые умеют создавать соответствующие файлы. От полиграфистов приходится слышать жалобы, что не всякий дизайнер способен грамотно работать с лаком и белилами — что уж говорить о трёхмерных конструкциях? С этой проблемой сейчас сталкиваются и производители 3D-принтеров: купить-то такую «игрушку» под силу многим, а что с ней делать дальше? Не обладая навыками работы с ПО — разве что распечатывать готовые модели из Интернета. Недаром солидные производители 3D-оборудования придерживаются мнения, что увлечение персональными принтерами долго не продлится. Технология продолжит развиваться и будет делать новые успехи, но пользоваться ей будут корпоративные клиенты, имеющие средства как на покупку серьёзного оборудования, так и на содержание грамотных специалистов, в т. ч. дизайнеров. Это ободряет, но вот окажутся ли среди этих организаций типографии? — Ю. Захаржевский