Экспертный взгляд на подарочную упаковку

«Первый Снег» работает на рынке более 15 лет, продавая порядка 12 млн подарочных упаковок в год. Многие крупные кондитерские фабрики и производители подарков России, Беларуси и Казахстана на протяжении продолжительного времени являются заказчиками компании, что позволило ей накопить большой опыт в своей области. Коммерческий директор ООО «Первый Снег» Александр Попов поделился своими взглядами на тенденции в этом сегменте рынка.

Коммерческий директор ООО «Первый Снег» Александр Попов

Как компании удалось найти свою нишу в сегменте подарочной упаковки?

Мы пришли к выводу, что для выполнения крупных проектов по изготовлению подарочной упаковки проблематично работать только с одной типографией, даже если она твоя собственная. Это ограничивает возможности по отделке, не позволяет выполнять оперативно сразу несколько больших заказов, затрудняет работу с заказчиками в других странах. Наличие собственного штата дизайнеров-конструкторов позволяет нам разрабатывать любую по сложности подарочную упаковку с использованием широкого спектра отделочных материалов, производить её в партнёрских типографиях по оптимальным ценам и срокам, а после хранить в собственных складских помещениях в Домодедово с требуемым климатическим режимом.

Различные конструкции новогодней подарочной упаковки

У нас заключены лицензионные договоры с правообладателями на использование в дизайне подарочной упаковки известных персонажей мультсериалов, таких как «Маша и Медведь», «Фиксики», «Три кота» и прочие. Всего на сегодняшний день у нас 9 топовых лицензий. При этом у нас более трехсот видов различной готовой продукции на складе, в количестве порядка 10–15 тысяч штук каждого вида под различные праздники. Средний тираж подарочной упаковки за прошлый год составил примерно 100 тысяч экземпляров при минимальном — 10 тысяч. Основной пул наших клиентов — это российские кондитерские фабрики и их дистрибьюторы, торговые сети, а также оптовые компании различного профиля. Также мы работаем с заказчиками в Казахстане, Белоруссии, Армении и Таджикистане, Кыргызстане, Абхазии и Южной Осетии.

При дизайне детской подарочной упаковки часто используются известные персонажи различных мультсериалов

С какими компаниями работает «Первый Снег»?

Мы работаем практически со всеми крупными кондитерскими фабриками и фасовщиками подарочных наборов, такими как «Коммунарка», «Объединённые кондитеры», «Спартак», «Баян Сулу». Всего порядка 700 компаний регулярно используют нашу упаковку для фасовки новогодних и прочих подарков. Заказы на печать размещаем практически во всех крупных ти­пографиях на европейской части России, но в основном привлекаем 10–12 таких производственных площадок.

Чем должна отличаться подарочная упаковка?

В первую очередь — красивым дизайном и оригинальностью конструкции. Не менее важными являются тактильные ощущения, которые зависят от используемого материала — картона или микрогофрокартона. Именно от него зависит, будет ли упаковка прочной, презентабельной и способной передать ценность подарка. Для премиальной подарочной упаковки обязательный атрибут — богатая отделка. Это может быть глиттерный лак, тиснение фольгой, ламинирование голографическими и металлизированными плёнками и т. д.

Спрос на подарочную упаковку в виде туб постепенно снижается в пользу коробочных решений и подарочных пакетов, удобных при транспортировке

С чего начинается работа над новой подарочной упаковкой?

На практике каждый проект начинается с анализа, в ходе которого необходимо ответить на ряд вопросов: будет ли обратная запечатка, какие спецотделки планируются, какой размер ролика оптимален для минимизации отходов. А уже потом выбирать материал. Для эксклюзивных заказов мы часто подбираем варианты спецотделки, которые редко встречаются на массовом рынке. Например, глиттерная ламинация выигрышно выделяет подарочную упаковку, придавая ей дополнительную ценность и уникальность.

Какие виды картона являются оптимальными для подарочной упаковки?

Наши технологи принимают во внимание ряд параметров, влияющих на конечный результат. Речь не только о финальном виде готовой упаковки, но и о том, как тот или иной материал поведёт себя на каждом этапе: в процессе печати, при последующей биговке и тиснении фольгой, а также в ходе транспортировки и в руках конечного потребителя. Нужно учитывать ряд параметров, которые обеспечат необходимую гладкость поверхности для печати и не допустят деформации готового изделия. — это плотность, мелование и направление волокон.

Наши технологи отдают предпочтение картонам марки Svetocoat — они обладают необходимой пластичностью, гибкостью и стабильны в работе. В отличие от аналогов, таких как, например, бюджетные картоны, которые мы стараемся не использовать, если предполагается выполнение прямых сгибов, во избежание растрескивания материала и появления бахромы на линии сгиба, картоны Svetocoat плотностью от 280 г/м² позволяют нам добиться безупречных результатов даже в сложных проектах.

Помимо подарочной упаковки, приуроченной к определённым праздникам, «Первый Снег» выпускает универсальные решения

Что рекомендуете для премиальной упаковки?

Премиальная упаков­ка — это переплётный картон и богатая спецотделка. Мы стараемся использовать целлюлозные картоны, обеспечивающие хорошую цветопередачу. Применяем и трёхслойный микрогофрокартон с топ-лайнером 175–240 г/м², что позволяет создавать упаковку, которая не мнётся при транспортировке и сохраняет безупречный вид на полке.

Какие тренды можно выделить в сегменте подарочной упаковки?

За последний год рынок подарочной упаковки сместился в два крайних направления — в сторону эконом-упаковки и премиальной упаковки. Снизился спрос на упаковочные подарочные тубы из-за сложности при их транспортировке. Наметилась тенденция перетекания заказов на премиальную подарочную упаковку из Китая в РФ. Это происходит благодаря увеличению опций по эксклюзивной послепечатной отделке в отечественных типографиях, а также за счёт наличия её в готовом виде на складе либо возможности оперативного производства. В целом за последние 10 лет рынок сместился в сторону экологичности и возможности вторичной переработки упаковки, в том числе подарочной. Также стоит отметить внедрение «умной» упаковки с цифровыми технологиями. В перспективе можно предположить, что технологический прогресс позволит улучшить барьерные свойства подарочной упаковки и упростит интеграцию в неё различных сенсоров.