АКАР оценила рекламный рынок России в 360 млрд руб.

21 марта 2017 г. в отеле St. Regis Moscow при поддержке мультимедийного холдинга РБК состоялась пресс-конференция Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), посвящённая подведению итогов развития рекламной индустрии в 2016 г. Комиссия экспертов Ассоциации оценила суммарный объём рекламы в средствах её распространения за вычетом НДС свыше 360 млрд руб., что на 11% выше, чем годом ранее.

Президент АКАР Алексей Ковылов в своём выступлении сказал, что по итогам 2016 г. наметилась положительная динамика развития рынка рекламы. «Как показывает исследование наших коллег из Европы, 1 евро, инвестированный в рекламу в ЕС, конвертируется в 7 евро, вложенных в экономику. Это тот результат, к которому нам стоит стремиться и в России», – считает он.
По оценке АКАР, в 2016 г. ТВ-реклама показала уверенный рост (+10%), который тесно связан с учреждением и деятельностью Национального рекламного альянса (НРА) и возвращением права размещать рекламу целому ряду крупнейших нишевых телеканалов. Наибольший рост продемонстрировала интернет-реклама, увеличив показатели на 21% без учёта сегмента Classified, объём которого в 2016 г. составил 25 млрд руб. В сегменте Out-of-Home совокупный объём рынка составил 38,3 млрд руб., что на 6% больше, чем в 2015 г. При этом отрицательную динамику показала только транзитная реклама (–11%), что объясняется отсутствием рекламы в московском метрополитене. Остальные сегменты на протяжении всего года уверенно наращивали объемы: +8% в наружной рекламе, +5 интерьерной графике и +11% – в рекламе в кинотеатрах. Эксперты отметили значительный рост числа цифровых носителей, на долю которых пришлось более 20% размещений. Радио-реклама в 2016 г. увеличила бюджеты на 6%, при этом московский сегмент вырос на 4%, а региональный – на 7%. Основные рекламодатели – автомобильная промышленность, фармацевтика, недвижимость и финансы, на долю которых приходится порядка 70% рекламных сообщений.

Сегмент печатных СМИ по итогам года потерял 16%. Как отметили эксперты, в 2016 г. рынок прессы продолжил процесс консолидации, при этом издательские дома активно перестраиваются в крупные мультимедийные холдинги. «Показатели заметно улучшились: год назад падение прессы достигало 30%. Наиболее уязвимые сегменты – рекламные издания и новостные газеты, что связано с их спецификой и переходом потребителей в цифру. В более выгодном положении находятся журналы – они ещё не восстановились до докризисного уровня, но заметно улучшили свои позиции», – сказал директор по маркетинговым исследованиям холдинга «Херст Шкулев Медиа» Алексей Овчинников. При этом 75% журнально-газетного рынка контролирует ТОП-10 крупнейших издательских домов, доходы которых стабилизировались в 2016 г., несмотря на общее падение рынка, – падение их совокупных доходов, согласно данным Mediascope, составило менее 3%.

Рынок маркетинговых услуг в прошлом году составил 94,5 млрд руб., что на 7% больше, чем в 2015 г. Суммарный объём сегмента промо составил 24,8 млрд руб., показав прирост в размере 21%.