Привлекательный подход

Хиллман представил целый ряд концепций обложки. Но редакторы почувствовали, что на лотках новый стиль скажется на узнавании марки People, так что сейчас изменения в дизайне ограничиваются внутренними страницами.

В новом дизайне цвет и шрифт эффективно используются даже для выделений внутри текста.

«Мы почувствовали, что страница содержания должна быть более напористой», — сообщает Хиллман. Яркий цвет, упрощенная организация и фотографии привлекают внимание читателя к наиболее важным статьям. Названия других публикаций приводятся под фотографиями, а подробный список рубрик находится в правом нижнем углу. Большой логотип People сбалансирован фигурой героя одной из статей.

Чтобы привлечь молодых читателей, People добавил рубрику Scoop («Ковш») — смесь новостей Голливуда с сообщениями о тенденциях в моде.

Sabon, легко читаемый шрифт с засечками, используется для набора текста. Для заголовков, подзаголовков и вынесенных цитат Хиллман выбрал шрифт Helvetica, поскольку для этой гарнитуры характерен большой ассортимент весов и ширин. Страница Chatter («Болтовня») также построена исключительно на основе этого разностороннего семейства шрифтов.

Для рубрики, например, Picks & Pans («Указки и Сковороды»), где по бокам тексты ограничены блоками рекламы, Хиллман строго придерживается соответствующего цвета на границах разделов и в оттенках фона. Цвет плашки заголовка изменяется для каждого раздела рубрики (музыка, телевидение, фильмы, и книги).

Компания Pentagram Design была основана в 1972 году. Ее основателями были пять лондонцев-идеалистов, которые хотели создать компанию, обеспечивающую выполнение работы высокого качества при почти полной автономности каждого служащего компании. По этому необычному соглашению Pentagram дает каждому партнеру равный капитал и равные доходы, и позволяет выполнять свои заказы самостоятельно.

В последующие годы компания значительно выросла. В нее было принято 14 дополнительных партнеров; были открыты офисы в Гонконге, Нью-Йорке, Сан-Франциско и в Остине (шт. Техас). Но основные принципы остаются теми же: партнеры получают и работают одинаково.

Такая структура компании Pentagram позволяет работающим в ней партнерам добиваться впечатляющих результатов на международной арене. Они создали уникальные торговые марки и дизайн упаковки для таких известных компаний розничной торговли как Nature Company и Gymboree, а также логотипы для Arthur Andersen, Королевского Колледжа Лондона, Kromekote, Manhattan Records, Nissan, Mohawk Paper Mills и Lloyds of London, а также многих других. Pentagram Design выполняет и массу других проектов, начиная от публикаций до внешней рекламы и дизайнов интерьеров.

Дэвид Хиллман был партнером в фирме с 1978 года, он специализировался на дизайне изданий. Хиллман разрабатывал дизайн для лондонской газеты Sunday Times, работал в качестве художественного директора Nova, ежемесячного журнала для женщин, а также в Le Matin de Paris, ежедневной французской газете. Кроме его работы для еженедельника People, одно из его наиболее выдающихся нововведений в дизайне публикаций сделано им для английской ежедневной газеты Guardian. Иногда Хиллман любит браться за проекты в других областях дизайна. Это может быть, например, разработка корпоративного стиля, эмблемы или создание постеров. «Это весело — работать в Pentagram», — говорит он.

Внештатный редактор Поппи Эванс — компьютерный дизайнер и автор многих книг по дизайну, включая недавно вышедшую книгу Fresh Ideas in Photoshop (издательство North Light Books). Она учится в Академии Искусств Цинцинати.

Хиллман создал для издательства Phaidon (чтобы повысить узнаваемость этой торговой марки) серию обложек с общим стилем для книг по искусству.

Эта серия, разработанная для ежегодной выставки, проводимой компанией Interior Design International, состояла из семи плакатов. На каждом из плакатов в качестве полуовала буквы d использовались разные объекты.

Работа Хиллмана для лондонской галереи Tate состояла из логотипа и концепции типографики макета, которые могут использоваться как для вывесок, так и для публикаций.