О том, зачем индустрии рекламы необходим новый формат отраслевого события, почему создавать и производить рекламу — это не одно и то же и как идеи Древнего Рима повлияли на создание «#неФОРУМа РПК», рассказал Антон Эмих — организатор мероприятия, а по совместительству доцент кафедры рекламы СибГУ им. Решетнева, владелец компании Printmedia.su в Красноярске и организатор сообщества «Лидеры РПК».
.jpg)
Расскажите, пожалуйста, что такое «#неФОРУМ для РПК» и чем он принципиально отличается от других мероприятий в сфере рекламного бизнеса?
Если коротко, то «#неФОРУМ РПК» — это профессиональная встреча производителей рекламы и поставщиков рекламных материалов. Несмотря на большое количество существующих мероприятий в области маркетинговых коммуникаций, очень часто организаторами форумов для РПК являются вовсе не производители рекламы. Это могут быть event-специалисты, поставщики материалов и даже разработчики программного обеспечения, то есть, по сути, профессионалы, заинтересованные в продаже своего продукта. Поэтому два года назад у нас возникла идея создать свой форум, призванный объединить специалистов для неформального общения, обсуждения насущных профессиональных вопросов, обмена опытом и изучения новых трендов в отрасли без прямой коммерческой заинтересованности.
То есть «#неФОРУМ РПК» является некоммерческим проектом?
У проекта есть спонсоры, однако они не являются выгодоприобретателями, и их участие позволяет сделать «неФОРУМ РПК» более интересным и привлекательным для участников, например, расширить призовой фонд. Что касается прибыли, то все организационные сборы идут исключительно на подготовку самого мероприятия.
.jpg)
Почему, реализуя идею профессионального форума, вы дали ему название «#неФОРУМ РПК»?
Исторически форум в Древнем Риме — это пример бесплатного общественно-делового пространства для решения социальных вопросов, проведения сделок и торговли. Ещё одно значение слова «форум» — это центральное место в городе с большим скоплением людей. Поэтому, создавая наш форум мы в первую очередь хотели отойти от сложившихся рамок отраслевых собраний и реализовать идею именно интерактивной площадки, где каждый участник имеет возможность выступить, задать вопрос или поделиться опытом. В поисках баланса официального и неформального форматов мы решили не следовать привычной программе подобных мероприятий и разработали свой регламент, позволяющий создать максимально комфортную атмосферу для продуктивной работы. К примеру, в первый день «неФОРУМа РПК» мы планируем провести коктейльную вечеринку с открытым микрофоном и лотереей, а в день закрытия — гала-ужин с награждением участников и вручением подарков. Более того, к основному времени деловой программы и профессионального комьюнити мы добавили ещё два дополнительных дня для отдыха и общения со спикерами, поскольку для многих наших участников форум это в том числе и возможность вырваться из привычного круга занятости.
Кому кроме профессионалов в области РПК может быть интересен «#неФОРУМ РПК», по вашему мнению?
Участие в нашем форуме может быть полезно и интересно любому специалисту в области рекламы. К примеру, в этом году впервые на форуме будет представлена студия Артемия Лебедева, которая, по сути, не является непосредственным производителем рекламы, но создаёт дизайн-коды городской среды и новые бренды, которые впоследствии появляются на улицах наших городов как раз с помощью производителей рекламы. Такое внутриотраслевое взаимодействие позволяет лучше понять правила, по которым работают все участники рекламной индустрии.
.jpg)
Помимо «неФОРУМа РПК», в каких отраслевых мероприятиях вы принимаете участие и почему это важно для вашего проекта?
Понятие «специалист в области рекламы» объединяет под собой множество профессий. Это и разработчики дизайна, специалисты по наружной рекламе, СММ и создатели роликов в социальных сетях. Например, когда мы говорим об участии в деятельности «Ассоциации производителей средств визуальной рекламы» (ВИЗКОМ), мы подразумеваем объединение и создателей контента, и производителей рекламы, и поставщиков оборудования, и даже юристов, которые занимаются согласованием вывесок с администрациями городов. Однако некоторые производители, по сути, не являются частью рекламной индустрии, например изготовители информационных стендов или стоек для бюджетных учреждений, и об это важно говорить. Заявляя о себе, участвуя в рекламных объединениях и грантах, мы учимся признавать свою профессию и отделять производителей рекламы от других специалистов.
Что является основной идеей «неФОРУМа» помимо объединения специалистов РПК?
Самое главное, что мы декларируем, это уважительное отношение внутри отрасли. Работая в условиях конкуренции и имея главной целью коммерческий успех, мы должны всегда нести ответственность за результат своей деятельности, за каждую вывеску или стенд, потому что именно так и создаётся красивая история. Поэтому мы приглашаем всех принять участие в «неФОРУМе РПК», чтобы стать частью индустрии производства рекламы сегодня и влиять на её развитие в будущем.
