Каллиграфия и полиграфия

Свой творческий путь Александр Абросимов начал с граффити, когда ему было тринадцать. В восемнадцать он заинтересовался каллиграфией, ей и занимается до сих пор. Идея создавать одежду была у Александра очень давно. Пару лет назад он делал штучные вещи с росписью, но не хватало уверенности и смелости начать большое дело: в одиночку это  казалось нелёгкой задачей. В какой-то момент его друзья детства сказали: “Давай делать одежду”. Так и зародился бренд Abrosimov.

Александр Абросимов и футболка «Любовь»

Как рождается

Ребята работают втроём. Генерация идей и отбор итоговых макетов происходят коллегиально, а дальше — у каждого своя специализация. Александр Абросимов создает макеты, Никита Бодрин в команде отвечает за производство и внешние связи, Иван Раскевич отвечает за SMM-сопровождение.

Датой основания бренда друзья считают день первого релиза одежды. Это были последние выходные августа 2023 года, бренд удалось представить сразу на самом большом городском событии Ярославля — «Пир на Волге». За два дня удалось продать 18 футболок, для команды это был хороший результат. Тогда пришло понимание, что даже у «холодного» клиента есть интерес к таким вещам и в этом направлении можно развиваться.

Стенд «Пир на Волге»

Как создаётся

Стартовали с нескольких дизайнов футболок, сейчас в наличии 13 разных позиций: добавились худи и свитшот, а также серия шопперов. В фаворитах у покупателей оказалась футболка «Любовь»: этот принт был среди первых двух футболок. В чёрном цвете «Любовь» почти всю раскупили, и новую партию сделали с бежевой основой. Такой вариант тоже продаётся хорошо, распродана половина тиража. В команде этот принт тоже у всех любимый.

Изделия Abrosimov имеют вышивку или нанесение шёлкографией, их отшивают и печатают в Ярославле. А ткани заказывают из разных компаний: команда ещё в поисках идеального поставщика. Когда начинают работать с новым партнёром, заказывают раскладку пробников ткани, чтобы убедиться в её цвете и плотности. Ткань в изделиях «Пенье» или «Компакт пенье» — это, по мнению Александра, лучшее плетение. Для создания трикотажных полотен используются нити наибольшей длины, за счёт чего готовое изделие лучше держит форму и меньше изнашивается.

Худи Свобода.

При выборе поставщиков ткани в первую очередь обращают внимание на наличие нужных позиций в достаточном объёме. Бывает непросто найти «тот самый красный» футер и к нему в оттенок кашкорсе для манжетов. Смотрят на качество образцов и на стоимость и сроки доставки.

Ребята изучили почти все ателье в Ярославле и остановились на одном: их устроили качество образцов и, самое главное, возможность изготовления небольших партий, что сейчас для них важно. Пошив, вышивку и печать делают в одном месте, это ускоряет процессы. Но бренд открыт к сотрудничеству с производителями.

Как продаётся

Помимо качества, для бренда важны красивая упаковка, сопровождение клиентов до и после покупки, визуальный образ бренда. Основные каналы сбыта — офлайн-продажи на маркетах и онлайн-продажи через социальные сети и сайт. По статистике, больше всего заявок приходит через ВК: в сообществе очень удобно можно настроить корзину, прописав всю необходимую информацию для покупателя. Есть и телеграм-канал, но пока идёт поиск своего языка общения на этой площадке. При этом все каналы стараются вести активно.

Свитшот «Искусство»

Из офлайн-мероприятий участвовали в «Пире на Волге» — это городской пикник в Ярославле, «Капуста-маркет» в Ярославле, «Это Важно» — маркет в центре дизайна Artplay в Москве, «Всемирный фестиваль молодежи 2024» на ФТ «Сириус», Friendly market в Ярославле. К выбору мероприятий подходят тщательно: это всегда важные события, и ребята стараются привносить что-то свое. Был неудачный опыт участия в одном маркете, который длился месяц: не рассчитали все необходимые расходы на такой длительный период, а трафик людей оказался ниже ожидаемого, в итоге — ушли в минус и сделали вывод, что долгие маркеты не их формат. А вот, например, на «Пире на Волге» собрали целый корнер.

В опыте работы есть коллаборация с межрегиональным танцевальным турниром Wild Wild Dance в Ярославле: для него создали принт и отшили мерч. По мнению Александра, любая коллаборация даёт приток новой аудитории. Чемпионат проходит не первый год, и у них свое большое комьюнити. Когда работаешь над узнаваемостью бренда, коллаборации — отличный способ качественно завоевать внимание зрителя.

Как выглядит

При изучении фотографий продукции на сайте и в социальных сетях сразу виден их высокий уровень. Команда бренда решили сразу работать с профессиональным фотографом и проводить съёмки в студиях: это упрощает работу в будущем. Качественные, профессиональные фотографии смотрятся гармонично друг с другом. Александр уверен, что на это стоит потратить время и ресурсы. Это формирует визуальный стиль социальных сетей, сайта, и такие кадры отлично смотрятся на физических носителях. Сам Александр нередко выступает моделью, хотя он говорит, что не большой любитель фотографироваться, но для разнообразия контента приходится это делать. С профессиональными моделями пока не работали, на съёмки приглашают своих друзей: их искренние эмоции легче раскрыть.

Шопер «Свобода»

Тем, кто только думает о создании собственного бренда, Александр советует: «Считайте все расходы заранее и копите денег. Нам повезло начать без кредитов и сторонней помощи. Создание своего дела — это ответственный шаг, и он должен быть сделан максимально осознанно».